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　　中新社银川11月7日电 (记者 李佩珊)立冬节气7日践约而至，“喝冬季的榜首杯奶茶”成为我国多地顾客敞开冬日的首选典礼感。各类跨界交融、口味立异的奶茶产品继续走俏，凭仗别致构思与多元体会成为消费商场新宠，为渐浓的寒意增添了异样暖意与旺盛消费生机。

　　“一杯奶茶里，竟能喝出米酒的甘醇、白茶的清冽与桂花的甜美，层次丰厚又共同；就连包装都融入了非遗工艺与国潮元素，颜值和内在拉满。”当天，银川市民王雅手持刚购入的奶茶，不由得感叹，这样的冬日暖饮，带来了超出预期的惊喜。

　　正如王雅所言，新茶饮赛道的跨界正变得“只要想不到，没有做不到”。记者造访发现，茶饮品牌跨界协作频掀热搜：霸王茶姬联动蜀绣、缂丝等非遗技艺，推出交融传统美学的定制茶饮与周边；瑞幸咖啡与手游《王者荣耀》联名推出“苦楚面具·酸角美式”。新茶饮品牌正经过一次次跨界测验，在商场中寻觅新的增长点。

　　值得一提的是，当白日的提神茶饮与夜晚的放松酒品打破鸿沟，便催生了“微醺”消费风潮。宁夏一家本乡奶茶品牌近期与贺兰山东麓葡萄酒酒庄联名推出石榴红酒果茶，打造“葡萄酒+茶饮”跨界新品，赢得顾客喜爱。一起，该品牌还将枸杞、八宝茶、西红柿等宁夏农特产品融入奶茶，让本地物资在杯盏中四季流通。

　　“在产品同质化日益严重的茶饮商场，发掘地域特征食材和文明，是品牌差异化破局的要害。”该奶茶店负责人何发瑞表明。

　　宁夏另一家诞生于本乡乳制品有突出贡献的公司的奶茶品牌，以“黄金奶源地”为中心优势，深耕“牛奶+”立异赛道。店内“芒染塞上”“米糯薯语”等特征单品，将优质牛奶、酸奶与本地杂粮、时令果蔬、特征坚果奇妙交融，解锁多元口感与健康特点兼具的茶饮体会，更延长了本地奶工业链条，推进“原奶出产”向“高的附加价值深加工”晋级。

　　除了口味立异，茶饮品牌还与国漫、潮玩、非遗、游戏等各类IP打开花式联动，经过打造高颜值、有构思的联名产品及周边，以情感共识深化与顾客的衔接，精准抢占年青集体心智。

　　在银川，不少市民将搜集奶茶衍生品视为日子趣味，定制冰箱贴、帆布袋、钥匙扣、主题杯垫等小物件，成为年青人交际共享的“新资料”，更让喝奶茶的典礼感延伸到日常。“每次买到喜爱的联名款，搜集到美观的周边，都觉得特别有成就感，简略的高兴便是这么简单满意。”“05后”大学生张慧敏直言。

　　在宁夏大学立异创业学院院长冯蛟看来，“跨界奶茶”爆火的实质，是消费需求与商业立异的双向符合，寻求的是“1+12”的协同效应。“这种形式打破了传统产品同质化窘境，以情感共识赋予快消品特别的符号价值与交际特点，极易遭到‘求新求奇求特’的年青花钱的那群人喜爱。”他表明，茶饮职业的竞赛已从单纯的口味比拼，晋级为文明、情感与消费场景的全方位比赛。

　　冯蛟表明，跨界奶茶的营销立异值得必定，但商家需守住质量底线，顾客需坚持理性，才能让这场消费热潮连续日子典礼感，又不至沦为本钱的“流量游戏”。“特别提示的是，年青消费的人在寻求时髦的一起，需警觉部分联名产品溢价过高、忽视健康实质的过度营销，回绝噱头威胁下的激动消费，不为不必要的溢价买单，让典礼感回归‘悦己’实质而非‘跟风夸耀’。”(完)