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　　近日，电视剧《赴山海》迎来了会员收官，虽然它在豆瓣上的评分仅为5.9，表明剧集质量一般，但接近四十万的评分人数再次证明了成毅在剧圈的顶流地位。然而，内娱顶流们的战场不仅仅局限于剧集圈，更在于一个更隐蔽但更直观的地方：商务代言。尤其在过去两年里，许多顶流明星纷纷在“超市”中开辟了新阵地。

　　成毅作为近年来备受瞩目的小生，其代言产品数量相当可观，网友统计显示，他的代言总数达到了22个，涵盖了多种与日常生活息息相关的快消品。例如，他代言的湿厕纸，价格低，每包仅需两元左右，几乎人人都能消费得起。更为贴心的是，这个品牌并未将成毅的脸直接印在包装上，而是推出了定制的“壁挂洁面巾”，避免了代言人与“厕纸”之间过于亲密的联想。

　　而成毅代言的另一款更具地方特色的产品是“李子园牛奶”。对于许多80、90后的观众来说，这款牛奶的瓶身包装仿佛时光的见证，几十年来未曾改变。成毅成为品牌成立30年来的首位代言人，包装上的“娃娃头”也因此换成了他的形象。此外，成毅代言的奶茶品牌“茶百道”在全国31个省市均有门店，虽然不及雪王的覆盖率，但门店数量也不可以小看。奶茶品牌还为成毅推出了多款联名周边，甚至在店里摆放了他的等身立牌，十分显眼。

　　除了这些“接地气”的产品，成毅的代言还覆盖了酸奶、奶粉、乌龙茶、巧克力等多种餐饮。与传统顶流集中代言奢侈品的策略截然不同，成毅的代言策略呈现出一种“金字塔”结构。在个护美妆这一品类中，塔尖依旧是高端品牌，如玫珂菲、祖玛珑等，展现了他的商业经济价值和高端形象；而塔身则稳固了他的基本盘，如药用级面膜敷尔佳、口碑良好的珂润护肤品，证明了他在大众中的认可度和可靠性；塔底则是大量亲民平价品牌，如丝塔芙洁面、芭妮兰卸妆等。

　　这种金字塔式的代言策略不仅能提升成毅的商业经济价值，还通过日常感和亲民感强化了他的“接地气”属性，成为了当下顶流们的一种新商业思路。超市里还有多少顶流代言人？流量明星已不再单纯依赖高奢代言来提升商业经济价值，慢慢的变多的明星开始投身于快消品的代言行列。在中大型商超中，饮料区成为了顶流们代言的集中地，肖战代言元气森林和青岛啤酒，王一博则手握冰红茶、勇闯天涯和红牛，杨紫代言无糖茶和凉白开，檀健次代言雪碧，迪丽热巴搭配淳茶舍、关晓彤也有啤酒。

　　品牌代言通常具备同类竞品的排他性，一位明星往往只能代言同一品类中的一个品牌。然而，一些受欢迎的艺人却可以在一定程度上完成跨品类覆盖，包揽饮料、矿泉水、啤酒等多个领域，直接填满粉丝的冰箱。均价不超过10块钱的商品不仅受众广泛，还能有效提升明星在路人心中的好感度。无论是在超市还是便利店，消费的人在购买这些商品时，都会潜移默化地加深对代言人的熟悉感，进而提升其国民度。

　　乳制品区同样是顶流云集的地方，代言乳制品不仅能提高路人的好感度，还能为明星形象加分。许多乳制品品牌强调纯天然、无添加，代言人因此也会留下“健康、纯净”的印象。例如，王菲代言的金典牛奶就走高质感路线。如今，王一博代言纯甄，肖战则是蒙牛，迪丽热巴也有安慕希，几乎囊括了市场上主流的乳品品牌。

　　在食品区，顶流们同样活跃。肖战代言速食品牌开小灶，王一博代言法丽兹饼干，杨幂有王小卤，关晓彤则有五羊雪糕。这些代言不仅与明星的形象贴合，还能为品牌带来更好的市场反响。特别值得一提的是，檀健次代言的零食品牌与他的地域背景紧密相连，成为了品牌营销中的一大亮点。

　　随着市场的变化，顶流们纷纷涌入生活场景，商超也成为了检验他们“商务能力”的新战场。平价快消品成为了顶流的新宠，并非意味着“掉价”，而是明星团队对市场的清醒认知与灵活应对。品牌方选择代言人时，更看重的是明星的真实转化能力，而不单单是“光环”。高奢代言虽然能显档次，但平价日用品的复购率和粉丝转化率远高于奢侈品。

　　如今，品牌不再仅仅追求明星的形象，而是想让他们能够在消费者的生活中频繁出现。早上的洗面奶、下午的奶茶、晚上的面膜，明星的代言让他们在消费的人心中留下深刻的印象，拉近了明星与普通人之间的距离。这一变化反映了市场的成熟和消费的人对实用性的追求，明星与品牌之间的合作也变得更务实和贴近生活。

　　在这个过程中，明星的代言策略不仅促进了品牌的销量，也提升了自身的国民度。平价代言的普及，让粉丝的追星门槛大幅度的降低，反而增强了他们的粘性。市场在一直在变化，消费者的需求也在逐渐向实用性倾斜，而能够在生活中扎根的品牌，才是真正获得消费者青睐的顶流。

　　你是否会因为代言人而选择日用品品牌呢？欢迎在评论区分享你的看法！返回搜狐，查看更加多