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  可乐战役是20世纪80时代初在美国诞生的一个术语，用以描绘可口可乐公司和百事公司在广告和运营出售的战略上的剧烈比赛。为了抢夺碳酸饮料商场的霸主位置，两大饮料巨子彼此施压，持续进行着长达数十年的竞赛。

  1959年，美国副总统理查德·尼克松拜访前苏联，参加在莫斯科举办的美国国家博览会。百事可乐的总裁借此机会雇佣尼克松作为品牌的世界大使，要求他设法让苏联领导人赫鲁晓夫尝一口百事可乐。展览会上，尼克松拿了两杯百事可乐，一杯是美国制作，另一杯则是莫斯科本地制作的。赫鲁晓夫是否品尝了美国版百事可乐不得而知，但他的确喝了莫斯科版别，并在展览上推行了这一饮品。这一幕成为了百事可乐的营销妙计，引发了美国媒体的火热重视。 60至70时代是美国社会动乱的时代，年青人愈加背叛。可口可乐的传统形象开端显得有些过期，而百事可乐则凭仗其投合年青一代的运营出售的战略迎来了品牌的春天。可口可乐企图通过心灵鸡汤般的广告语来缓解群众对社会动乱的焦虑，而百事可乐则声称：百事可乐合适那些觉得本身年青的人。当媒体将这一代年青人称为更固执的一代时，百事可乐毫不犹豫地称他们为百事一代。因而，60时代的美国青年简直都倾向于挑选百事可乐。

  1969年，尼克松就任总统后，白宫的官方饮料由可口可乐换成了百事可乐。1977年，人吉米·卡特上台，要求将一切百事可乐主动售货机替换成可口可乐。这一行为使得可口可乐开端倾向支撑，而百事可乐则成了共和党的支撑者。但是，这一政治倾向在2008年发生了反转，那一年的总统推举中，百事可乐支撑了提名人奥巴马，而可口可乐则挑选支撑共和党提名人麦凯恩。

  1977年，百事可乐发起了名为百事可乐应战赛的营销活动，应战可口可乐的商场位置。百事在购物中心建立货摊，供给两个白色杯子，别离装有百事可乐和可口可乐，约请顾客盲测哪一款更受欢迎。盲测的依据成果得出，更多人偏心百事可乐。百事可乐将这一成功活动延续到80时代，并成功将很多可口可乐的粉丝转化为自己的拥护者。面临这一局势，可口可乐决议也展开相似的盲测，成果居然和百事可乐共同。可口可乐的高层将这一现象归因于百事可乐更甜的滋味。在巨大的压力下，可口可乐终究作出了一个过错的决议：1985年4月推出了新可口可乐（New Coke），其配方比原版愈加香甜，更挨近百事可乐的口感。

  但是，这一改动激怒了很多忠诚粉丝。仅在发布几周后，可口可乐公司便接到了5000个愤恨的电线月，电线个。许多粉丝将新可口可乐倒入下水道，乃至有人提起诉讼，要求康复旧版饮料的供给。成果，可口可乐的商场占有率下滑了近40%，股价不断跌落，而百事可乐的股价却不断上扬。百事可乐乃至在《》上刊登广告，声称自己赢得了可乐战役，并给整体职工放了一个星期的假来庆祝。

  90时代初，营销的标语开端转向纯洁干净清透。1992年，百事可乐推出了不加焦糖色的水晶百事可乐，并声称其比一般百事可乐愈加健康。百事可乐为此投入了约4000万美元的广告预算，这一行为敏捷引起了商场的火热反应，占据了近1%的商场占有率。可口可乐随后也推出了通明可乐，这种不含焦糖色的可乐被认为是针对水晶百事可乐的一次商场自杀式进犯。

  这些产品并未能长时刻生计下去，六个月后，通明可乐和水晶百事可乐纷繁退出商场。 2013年，百事可乐在万圣节期间发布了一则广告，嘲讽可口可乐。广告中，百事可乐罐身披写有Cola Coca的赤色大氅，并写道：期望你有一个可怕的万圣节！虽然成心将可口可乐拼写过错，但其挖苦意味依然清楚明了。可口可乐敏捷反击，修改了广告文字，戏弄百事可乐企图仿照自己的英雄形象。 虽然竞赛益发剧烈，但在2013年，某构思组织做了一个风趣的社会试验，约请可口可乐和百事可乐在推特上相互重视，表明两边能够在竞赛存。可口可乐首先回应了这个提议，百事可乐也表明愿意测验。两大巨子在社会化媒体上的互动让群众感到一丝轻松的气氛，虽然他们的竞赛仍在持续。 但是，通过多年剧烈的对立，两个品牌是否能终究宽和呢？或许，时刻会给出答案。回来搜狐，检查愈加多