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有人计算过一张蜜雪冰城的门店分布图，咱们才发现，本来雪王的实力现已这么强了，简直只需人口密布的当地，都可以喝到4元柠檬水。
前两天，我正刷着机票，忽然被一张图惊到了。不只整架波音737被涂成了蜜雪冰城的容貌，甜筒机头、笑脸机身，连机舱里都塞满了那个了解的雪王形象。
细心一看，本来是蜜雪冰城和海南航空搞的“雪王号”主题彩绘飞机，10月28日正式首航，两架波音737-800飞机别离飞海口-郑州和海口-新加坡两条航线。
有乘坐首航班机的网上的朋友表明，飞翔途中机上组织了许多活动，送了不少礼物，虽没咱们等待的柠檬水，可是送了可以兑换奶茶的礼品卡。
从“你爱我我喜欢你，蜜雪冰城甜美蜜”的魔性旋律，到“雪王在小票上写小说”，再到现在的飞天雪王，这个卖奶茶的似乎永远在测验各种八怪七喇的玩法。
首飞前日，十多位雪王人偶现身海口美兰机场参加剪彩，机场官方账号还敞开了直播，向网友实时介绍机上状况。其间一位雪王还穿上了机长服，来了一波惑。
从细节上看，飞机从里到外都是雪王元素，座椅、行李架、小桌板，甚至连机票都没放过。
蜜雪冰城给首航乘客预备的留念礼包更是诚心满满。雪王给乘客的一封信、雪王玩偶、雪王披风盖毯、雪王百变盲盒、按压会跑的雪王飞机玩具等等，就差直接送一杯飞天柠檬水了。
郑州是蜜雪冰城的老家，海口-郑州连接了蜜雪冰城的品牌发源地河南与海南自贸港，而海口-新加坡则代表了品牌国际化战略的延伸。
这架飞机似乎在向全世界宣告，我雪王不但要牢牢守住大本营，还要飞向更宽广的六合。
要我说，这哪是上天，这是雪王在战略上的降维冲击。曾经是，“你爱我我喜欢你”的甜美攻势，现在是，“我飞了你看着办”的王者鄙视。
看到这儿，信任许多人都会冒出那个经典疑问，你一个卖奶茶的，要飞机干什么？
你说它是为了送货吧，明显不行能用飞机送4块钱的柠檬水；你说它是为了老板出行便利吧，那直接包机不就完了，何须大费周章搞主题彩绘？
首要，蜜雪冰城现在是线月在港上市后，公司市值一度打破2000亿元，上半年营收148.75亿元，同比增加39.3%；净利润27.18亿元，同比上涨44.1%。
在六家上市新茶饮公司中，蜜雪是仅有一家营收破百亿的企业，把其他对手远远甩在死后。
其次，蜜雪冰城现在面对的问题是，门店现已开了4万多家，差不多该占的当地都占完了，接下来该怎样玩？
蜜雪冰城相关负责人就表明，“用户的支撑是品牌展开的底子动力，咱们终究挑选以‘主题飞机’的方法，中心意图是深化与顾客的情感链接。”
从头枕到小桌板，整个机舱都是那个笑眯眯的雪王，这沉溺式体会，迪士尼来了都得直呼熟行。
其实假如咱们回忆一下雪王这些年的操作，就会发现它早就不是那个单纯的雪人形象了。2018年，蜜雪冰城与华与华协作，发明出这个头戴皇冠、手持冰淇淋权杖的“雪王”形象。随后，经过魔性主题曲在抖音发明了29亿次的观看量，让“你爱我我喜欢你”成为新一代洗脑神曲。
雪王随后展开了一系列骚操作，比方化身“街溜子”，在大街上处处乱逛、到其他奶茶门店周围寻衅、和其他奶茶品牌的玩偶打架，以玩世不恭的形象，完全出圈。
比方在夏天“黑化”，在冬季穿上花棉袄，把时节营销完成了长时间主义，IP形象越来越接地气。
再比方勇闯二次元，推出以“雪王”为主角的动画《雪王驾到》；与网易《蛋仔派对》、周大生、《西游记》等IP联名，逐渐扩展IP鸿沟。
这一套组合拳打下来，雪王现已从一个简略的logo，进化成了一个国民级、全方位的IP形象。
幻想一下，当孩子们指着天空喊“看，雪王飞机”时，这个品牌在他们心中留下的形象，岂是一般广告可以比较的？
值得一提的是，不久前，蜜雪冰城还扩展商业地图，表明经过增资和股权受让，获得了鲜啤福鹿家53%的股权，买卖总对价约人民币2.97亿元，正式入局啤酒范畴。
咱们不由要问，从奶茶到咖啡，再到啤酒，现在又飞上了天，蜜雪冰城的鸿沟到底在哪里？
数据显现，到2025年6月30日，蜜雪冰城门店数量达53014家，远超麦当劳，成为全世界最大连锁餐饮品牌。
横向来看，蜜雪冰城经过收买、联名等方法，不断拓宽事务鸿沟，从茶饮到咖啡再到啤酒，简直覆盖了一切群众饮品赛道。
纵向来看，蜜雪冰城或许鄙人一盘更大的棋——打造我国版的迪士尼式IP帝国。
从主题飞机到动画片，从联名游戏到跨界协作，雪王IP正在以一种润物细无声的方法，渗透到咱们日子的方方面面。
说不定哪天，咱们真的能看到雪王主题乐园拔地而起，里边卖着4块钱的柠檬水，3块钱的冰淇淋，还有坐着雪王飞机才干抵达的专属区域。
而且，据蜜雪冰城相关负责人泄漏，未来或将为乘客带来更多飞翔途中的“小惊喜”。或许不久的将来，咱们真的能在万米高空喝到那杯了解的4元柠檬水。
要是蜜雪冰城哪天宣告展开太空事务，我一点都不会惊奇。究竟，对这个不再满足于地上生意的品牌来说，世界才是终究的鸿沟。
仅仅不知道，当雪王真的降服世界那天，会不会在月球上开一家分店，持续卖它那4块钱的柠檬水？
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