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一杯6元的柠檬水，在印尼日销百万杯；一杯60元的芝芝莓莓，在伦敦大英博物馆旁排队3小时；一杯提神到失眠的伯牙绝弦，在洛杉矶首店爆卖5000杯。
当我国茶饮团体出海，它们不再仅仅解渴的饮料，而是一场关于速度、价格、文明与的“战役”。
产品特性方面，蜜雪冰城凭仗多元化的产品矩阵占有优势。其饮品掩盖抹茶、柠檬水、奶茶等细分品类的产品线，有用满意了差异化客群的口味需求。
但贱价战略带来配方争议：部分饮品奶精感显着、冰粒占比过高，顾客戏称“喝冰送茶”。
喜茶则在质料挑选上十分考究，从始至终坚持选用优质牛乳、新鲜生果、天然原茶和纯粹蔗糖。口感层次上，喜茶相同体现杰出，顾客共同以为其口味极具立异性和层次感。
“韩国网友点评‘软糯的椰子，满满的新鲜芒果，下面还有耐嚼的sawang..！甜甜的..’”
但也有部分顾客反映，喜茶的马黛茶、定等产品口感欠安，乃至让人感到难过。
霸王茶姬则在提神方面体现极为杰出，顾客遍及反映饮用后精力状况显着提高，坚持的时间长，可以有用缓解疲惫，满意长期坚持清醒的需求。
“海外顾客点评‘我真睡不着了，霸王茶姬你还我睡觉……我一向尽力睡觉，我真不行了。’”
顾客体会方面，喜茶在年青集体中具有极高的吸引力，用户表达出激烈的购买激动和复购志愿。
但部分顾客反应，喜茶外卖订单常常超时，导致顾客等候时间过长，影响了用餐体会。
蜜雪冰城门店环境舒适，产品多样化，满意了消费的人在不同气候和场景下的需求，然后增强了用户粘性和消费体会的满意感。
“又入坑一個大陸飲料店蜜雪冰城，哇真的要走出來看看世界，都不知道現在那麼多飲料店并且還有他們的音樂，太风趣了！也很好吃。”
霸王茶姬得到了大多顾客的高度点评。店员在顾客等候时间比较久时，会自动问询并供给协助，乃至会将饮品送到顾客的座位上。
但是，有顾客反映在店内点单后需求等候十几分钟，虽然店内并没有许多顾客，这种等候时间让人感到不耐烦。
当口味、质料、功用、场景、服务竞赛趋于内卷，谁能在“快与好”之间找到新的平衡点，或许才是下一轮心智抢夺的赛点。
到2024年末，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本及港澳地区开设80余家门店。
其商场拓宽呈现出显着的梯度特征：优先抢占新加坡、伦敦等消吃力微弱的世界纽带，再逐步向全球一线城市浸透。
品牌坚持高端定位战略，经过真材实料的真奶真果配方、地标级门店选址（如大英博物馆旁）及溢价定价，成功刻画差异化竞赛优势，牢牢确定都市高净值客群。
“喜茶在日本定价26–60元，新加坡定价25-35元，英国定价30-45元。”
在文明输出方面，喜茶以“东方茶饮+交际空间”切入，门店交融茶禅与当地文明，打造兼具东方神韵与现代感的第三空间。
“坐落大英博物馆旁的伦敦New Oxford St店，以墨与茶两种元素为创意，结合墨韵的体现形式与茶道的精深工艺，构筑出「游园·品茗·赏物」的水墨主题空间。”
运营形式上，喜茶坚持以直营为主，近年敞开工作合伙人机制，单店营收高但扩张缓慢，首要加速欧美及亚洲首要城市扩张脚步。
当规划不再是KPI，2025年喜茶挑选关掉低效门店、投入 5000 万元基金晋级存量空间，方针把单店功率再抬 20%——从“开更多”转向“让每一家更值钱”。
到2024年末，蜜雪冰城在印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国等11个国家拥有约4800-5000家海外门店，是东南亚最大现制茶饮连锁品牌。
其成功源于对国内“小店快跑”形式的全球化仿制：经过加盟扩张和全球供应链优势，完成快速规划仿制和下沉商场浸透。
“品牌挑选自建铁路供应链，印尼质料本地化率超80%；印尼单杯均价≤11元，冰淇淋仅3.7元，精准匹配东南亚消吃力。”
商场多个方面数据显现，品牌以19.5%的杯量市占率领跑职业，尤其在越南、印尼等要害商场，已从单纯的饮品品牌晋级为年青人的交际符号。
但是，规划盈余已显反噬：在越南和印尼，门店密度已挨近饱满阈值，单店服务人口别离降至3万/6.2万，单店订单被分流四成。
更值得警觉的是，本来规划的区域维护机制逐步失效，新加盟商为坚持盈余不得不采纳“自我仿制”战略——同一经营者短期内连开多家门店，引发系统内非理性竞赛。
全体来看，蜜雪冰城极致性价比+加盟扩张在东南亚极具穿透力，但需警觉价格战与赢利下滑。
到2024年末，霸王茶姬已在马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家设有156-169家门店。2025年，品牌进军美国洛杉矶商场，未来方案加速北美扩张脚步。
在品牌定位上，霸王茶姬以“东方茶文明”为中心，主打“原叶茶+鲜奶”健康配方，与东南亚干流茶饮品牌构成2-3倍价差。
扩张形式方面，霸王茶姬选用直营+加盟混合形式。初期以直营旗舰店验证商场后敞开加盟，强调高线城市优先和标准化仿制办理。
一起，品牌活跃建造本地化团队和仓储物流系统，部分质料直采我国云南茶山并结合本地收购，保证质量与功率。
商场体现方面，2025年Q1，霸王茶姬海外GMV到达1.78亿元，同比暴增 85.3%，增速领跑现制茶饮赛道。
其间，马来西亚体现最佳，市占率超25%。洛杉矶首店开业即售5000杯，排队时长一度超越3小时，交际渠道曝光量破亿。
但是，其泰国3店沿袭120–150泰铢定价，远高于35–50泰铢商场干流，客流骤降至印尼同店1/6。
全体来看，霸王茶姬以文明认同+本地合营可翻开高端商场，但文明溢价需匹配本地消吃力，过度依靠东方叙事或许约束下沉空间。
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